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除了将短视频与当下流行的AR技术想结合来帮助广告主实现品效合一,陌陌也在创意方面为广告主提供了新思路。另一则经典案例是2017年12月唯品会与陌陌的合作案。为推广1208周年庆,唯品会采用了短视频红人营销方式,邀请了陌陌上的四位流量红人百变的舒舒、小狼NK聂坤、兮子、闫先生喔,结合陌陌社交氛围,基于恋爱、表白消费内容场景,为其定制主题创意短片。这些红人也将短视频分享到个人动态,引发粉丝讨论关注,形成自主扩散。除了品牌曝光,陌陌平台还在每一则短视频的下方加入了引流电商的链接,进一步帮助唯品会实现销售转化。同时,这些短视频也搭载了陌陌官方运营话题“失恋阵线联盟”进行推广,被植入到话题页面,吸引受众关注分享,进一步推高了活动人气。
除华为和唯品会外,近一年来,陌陌也陆续为品牌定制了25个短视频营销方案,参与过广告拍摄的红人超过200人次,人均粉丝60万,累计视频播放量破亿。从这些数据我们不难看出,陌陌在短视频商业化方面正朝着越发成熟化、规模化的方向发展。陌陌的红人粉丝基础高,影响力强,加上陌陌社交平台的属性,更适合视频广告的传播。对广告主而言,通过陌陌红人的短视频广告可以更好的突出品牌价值,实现与用户更通俗、高效的沟通。
接下来,我们再结合陌陌短视频成绩单来谈谈,陌陌短视频营销价值是如何呈现的。这次陌陌的短视频成绩单对短视频营销进行了分门别类的梳理,比如从内容类型来看,最受广告主欢迎的视频红人类别为:搞笑、运动、舞蹈,换言之,这类视频红人更对广告主的胃口,属于短视频营销的主流。
另外,根据相关数据,陌陌平台上粉丝数最多的女性广告红人为牛牛,粉丝数高达222万,被誉为陌陌第一颜值担当,参与过益达、大理啤酒、荣耀手机短视频拍摄。粉丝数最多的男性广告红人为霹雳舞大叔,粉丝数高达82万,此人自学霹雳舞、杰克逊舞蹈,风格形象多变,目前为陌陌全明星前10选手。
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