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抖音好物发现节
与之前娱乐直播播主们的“仙儿气”不同,直播卖货显得简单粗暴,甚至被认为是实质上的“电视购物”。如今,在淘宝之外,抖音、快手承接了这样的直播带货功能,但仔细比较,二者还是存在诸多不同:抖音更多漂亮小哥哥小姐姐,内容偏向精细化制作,更适合接广告;快手更多普通人生活,内容生猛简单甚至是粗糙,更适合卖货。同时我们也可以看到更多两者的愈发相似,从内容生产者、产品形态、商业化模式,甚至到愿景。
抖音和快手,这两者仍被放在短视频市场中做最比较,但已经是核心完全不同的产品。他们越是深入对方腹地,边界越是重合,核心却越是不同。快手联合创始人宿华曾说过, “这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”
边界重合,但核心不同抖音和快手的边界不断重合。快手高级副总裁马宏斌曾对外披露过,快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。2018年7月抖音上线了商业平台“星图”,满足条件的内容生产者可以在平台上接广告,而快手早在2017年就上线了类似服务的“快接单”。2019年,成立8年的快手首次公开招募MCN机构,此前则是抖音更重视与MCN机构合作,它在成立2年后就开始招募机构。社交关系是抖音的弱势,它推出多闪想承接抖音上的社交关系,但至今没有起色。
两者从内容生产者到商业化进展都越来越像对方,但用户依旧能明确感知到两者之间的不同,最直接的一点是,你还是很难在快手推荐页上看到抖音风格的内容,抖音同理。两者间最产品逻辑和推荐算法完全不同,这一切的不同,归根结底是两家公司所秉承的价值观的不同。
同样的工具落在快手手上,变成了用短视频交流的社区,在抖音手上则变成了以短视频为形式的媒体平台。
抖音的媒体属性非常强,它的成长近似微博,并且少走了微博在营利上的弯路。他们扶持了大流量、多粉丝的网红,通过连接网红和品牌更快实现盈利,他们公域流量更强,流量掌握在平台方,他们有很强势的运营,也能更好地制造社会热点。抖音像一个电视机,每个内容生产者就是一个频道,内容消费者则是观众。
张楠2019年8月24日,抖音举办的首届创作者大会上,抖音总裁张楠提到了抖音是一个帮助用户传递信息的工具,是一种“信息普惠”的价值。这是非常“今日头条”的说法,这其中传递了两个信息:第一,产品是传递信息的工具,这符合字节跳动CEO张一鸣过去“算法没有价值观”的说法。第二,这说明大家是有获取信息的平等,但这不代表这里有每个人都能被看见的平等。
与此相反的是快手联合创始人宿华的“算法普惠”,快手选择的是跟普通用户,让普通人有更好地表达。两者的选择也决定了如今商业上快手更适合电商带货,而抖音更适合做广告。
基因问题
2 019年6月18日,快手创始人宿华与程一笑发布内部信,称其目标是在2020年春节之前实现3亿日活跃用户量。他们还有另外一个公开目标,快手商业副总裁严强在7月份表示,快手营销平台的营收目标是150亿。根据快手合作伙伴介绍,快手直播去年收入超过200亿,今年预期的目标为300亿。
据《后场村7号》报道,根据抖音合作伙伴介绍,字节跳动今年的目标整体收入为1200亿,抖音的收入预期为500亿。其中,信息流广告收入至少占到八成以上。而去年抖音的收入不到200亿。
抖音和快手,这两家自2018年起就被强绑定的行业前二,外界一直期待在他们之间会有一场硝烟弥漫的战役。但这是两个边界不断重合,核心完全不同的产品,他们之间在去搏斗所谓的短视频市场占有率第一的意义已经不大了。
短视频也好,长视频也好,都只是一个形式,假如这两家公司愿意,他们甚至可以再加上图文或纯文字形式作为形式补充,他们的边界可以无限地拓展,但核心始终不会改变。他们服务的对象是谁,他们要通过什么方式赚钱,将会成长为什么样子,这一切的答案早就在他们的基因中。
宿华一早就说过了,“这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。
在今天早上零点的时候,双十一正式落下了帷幕,这个目前已经影响了全球的电商狂欢节,最终的成交金额定在了定格在2684亿元!据媒体11月12日最新报道,有外媒表示中国双十一的影响力已经蔓延至全球,这也标志着双十一已经不再是中国独有的节日。可以说除了现如今造节营销相当高明以外,双十一给经济的推动也是让全球人们都在不断关注的原因。
数据显示,2009年阿里巴巴在"双十一"当天的总交易额只有700万美元,到了2018年已经有308亿美元了,暴涨了4399倍。难怪别国企业会纷纷向中国取经,毕竟中国通过双十一所释放出来的巨大经济能量让人为之侧目。就连美国分析师也表示,双十一不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标,也是中国经济整体状况的一个指标。不知道大家在双十一中买到自己心意的商品了吗?
看到这里可能很多人会问,为什么会说现如今双十一的影响已经到了国外呢?的确,无论是美国还是欧洲国家,他们几乎都有自己的电商狂欢日,但是大家可能不知道的是,海外的电商发展劲头和国内可以说是大相径庭。