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据早间咨询公司(Morning Consult) 3月份报道，美国人对匹克球的热情尚未转化为观看电视转播的大批观众。但主要的匹克球联盟——有几个——仍然乐观地认为这项运动将继续吸引更多的观众，并将推动更多的人自己到球场上。当他们到达那里时，事情可能看起来与以前不同。《快公司》采访了一些参与这项运动的高层人士，以了解广播是如何改变这项运动的本质的。
匹克球现在有脸了
匹克球专业人士协会(APP)的首席营销官汤姆?韦伯承认，大多数匹克球运动员说不出几个职业匹克球运动员的名字，如果他们能说出一个的话。APP是匹克球两大职业巡回赛之一。(韦伯是一名职业体育兽医，曾为美国滑雪与单板滑雪俱乐部(U.S. Ski & Snowboard)和美国职业足球大联盟(Major League Soccer)的奥斯汀足球俱乐部(Austin FC)做过营销和传播工作。)但这种情况正在开始改变。
匹克球最初严重依赖外部名人来吸引观众——斯蒂芬·科尔伯特去年主持了一场名人云集的匹克球锦标赛，ESPN在4月播出了约翰·麦肯罗和安德烈·阿加西等前网球传奇人物之间的大满贯比赛。这一策略与美国职业足球大联盟的发展类似:英国足球运动员大卫·贝克汉姆于2007年加入洛杉矶银河队，以促进这项美丽的运动在美国的发展。这种做法非常有效，以至于现在有了一个名字:“贝克汉姆效应”。
但是现在，真正的匹克球运动员正在成为他们自己领域的明星，其中包括WNBA明星Jewel Lloyd，他的目标是在明年的某个时候成为APP的职业球员。在APP、美国大联盟匹克球(MLP)、职业匹克球协会(PPA)等主要联盟的努力下，他们的知名度正在上升。这些联盟非常注重形象——APP与艾美奖得主Intersport合作制作其报道——并做一些事情，如提供迷你教程，专业人士，如排名第一的PPA男子职业选手本·约翰斯，在Twitter上向好奇的业余爱好者提供建议，包括比尔·盖茨。他们开始像讲故事一样思考，确保当球场上发生戏剧性事件时，视频片段会在YouTube上重播，并在社交媒体上讨论。
联盟还在匹克球播客上预约职业运动员，在那里他们可以了解竞争情况。球员们在Instagram上讨论非法球拍争议，并在YouTube上提供技术提示。所有这些都为普通玩家提供了多个入口点，这样他们就可以继续沉浸在游戏中。
ESPN负责球拍体育交易的节目和收购高级副总裁蒂姆·邦内尔(Tim Bunnell)说，匹克球的奇观仍然“相当新鲜”。他说:“你可以在一段时间内仅仅依靠它的新鲜感。”但随着职业匹克球的发展和竞争的发展，“你将需要制作价值来支持和推动这些故事情节的发展。”
场馆在不断发展
韦布说，匹克球的转播有时会受到“楔石效应”的影响，即转播过程中有时会出现深度变平的情况。
因此，具有转播能力的匹克球专用场地越来越受欢迎。拥有一个主“冠军”球场，配备灯光和大量观众座位的场馆正在涌现，包括佛罗里达州代托纳的皮克托纳，拥有49个匹克球场和一个冠军球场。皮克托纳在2023赛季举办了APP的第一场锦标赛，1400名参赛者(大多是业余选手)与一小群APP巡回赛的职业选手一起比赛。
休闲玩家也不仅仅局限于他们的常规匹克球场。新的混合业务使他们能够以类似的大规模和创造性的方式聚集在一起。例如，Chicken-N-Pickle在一个屋檐下提供食物、饮料和匹克球。
这出戏比较激烈
随着这项运动的发展，它变得更加需要体力和消耗体力。由于每年都有数百万美元的奖金，游戏玩法不再像两个退休牙医试图完成每周的锻炼配额。汉娜·约翰斯(Hannah Johns)说，现在的比赛节奏更快了，运动员们会带着私人教练旅行，有时甚至会在比赛间隙进行静脉注射。奇怪的是，她既是电视记者，也是匹克球职业协会(Pickleball Professionals Association)的公共关系总监。匹克球职业协会是一个成立于2018年的大型匹克球联盟。(她也是本·约翰斯的妹妹。)也许不仅仅是静脉注射:多名职业运动员呼吁制定PED检测协议，以确保这项运动没有掺入错误的果汁。
广告约翰斯说:“职业选手的表现令人难以置信。业余爱好者受到鼓舞，提高自己的水平。因此，需要来自PPA的Tyson McGuffin等专业人士的YouTube教程。
衣服更好了
专业的匹克球运动员知道他们是在展示自己，所以他们在观众和潜在赞助商面前显得格外得体。服装品牌也知道他们吸引了更多的眼球，并采取了相应的行动。在过去的几年里，耐克和斐乐等公司推出了匹克球专用运动服和鞋类。(诺玛·卡马里(Norma Kamali)也是。)这是一个经过深思熟虑的决定:平均而言，业余打匹克球的人每年的收入超过10万美元。
出人意料的是，迄今为止，匹克球领域最出色的服装品牌是斯凯奇(Skechers)，它赞助了两位顶级球员:泰勒·麦高芬(Tyler McGuffin)和凯瑟琳·帕兰托(Catherine Parenteau)，同时也是PPA官方鞋类赞助商。这可能是自2011年金·卡戴珊在超级碗上推广据称可以提臀的Shape-up运动鞋以来，斯凯奇最酷的事情了。(斯凯奇斯与联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)就欺骗性广告达成了4000万美元的和解。)
考恩(Cowen)今年1月的一份报告显示，斯凯奇(Skechers)正在从耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)手中夺取市场份额，其客户群是匹克球市场的一大组成部分:富有的婴儿潮一代。
情绪被放大
韦布说，匹克球专业人士协会(Association of Pickleball Professionals)雇佣了一整个团队，他们的工作是为职业匹克球运动员提供如何吸引更多观众的建议。这个球员联络小组帮助运动员调整比赛以适应广播，指导他们如何在球场上更加直言不讳和自信，同时将同样的精力带到社交媒体上并与球迷互动。戏剧表演现在是比赛的一部分，包括大喊大叫，与裁判激烈的争吵，偶尔，过于急切的球迷会打断比赛。社交媒体上的集锦显示，球员们在胜利和失败时都在尖叫，有时情绪可能会高涨。
正如一些球员亲身体会到的那样，打匹克球的球拍比打网球拍要困难得多。今年3月，PPA选手DJ Young在半决赛双打比赛中沮丧地将球拍扔到地上，球拍弹到了观众身上。幸运的是，没有人受伤，但杨仍然创造了历史:他成为第一个因比赛中行为不端而被罚款的职业匹克球运动员。杨立即为自己的行为道歉，并在Instagram上再次道歉。
如果你痴迷于匹克球的叔叔突然变成了约翰·麦克恩罗(John MacEnroe)，不要怪他。他可能只是在模仿他在电视上看到的。
有莫我在电话里
过去，匹克球的得分依赖于荣誉制度，但在几十万美元的赌注中，这种制度已经不够用了。PPA之旅现在在主会场使用了六台摄像机;一名替补裁判在场外的卡车上观看争议判罚的重播，以判断线判罚的挑战。
但还有一个迫在眉睫的原因是，人们不相信职业选手能自己做主。PPA专员康纳·帕尔多(Connor Pardoe)今年3月表示，在2021年与天才体育(Genius Sports)建立合作关系后，赌博最早将于5月正式成为匹克球的一部分。天才体育是一个提供体育技术数据的平台，如DraftKings等博彩巨头。对匹克球结果下注的能力将带来一批新的参与者:那些喜欢赌博但不一定关心美国发展最快的运动的人。无论是否采用双向比赛，Big Pickleball都在尝试许多不同的方法来保持这项运动对现有球员和粉丝的吸引力，同时吸引新玩家。
