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随着人工智能(AI)迅速渗透到许多行业，广告和创意机构的领导人呼吁有关当局加大努力，遏制潜在的滥用和欺诈。
他们强调，需要负责任的人工智能实施，以及保护知识产权(IP)、版权和个人隐私的法规、准则和法律，以防止广告和内容领域出现任何负面事件。
马来西亚通信和多媒体内容论坛(内容论坛)执行董事Mediha Mahmood告诉StarBiz，虽然人工智能为改进广告定位提供了机会，但它也引起了人们的担忧，即如果不负责任地使用人工智能，它会使偏见持续存在，并强化负面的社会规范。
她说，人工智能算法是根据历史数据进行训练的，这些数据可能包含社会中存在的偏见。
她说，如果不加以控制，这些偏见可能会被人工智能系统放大和延续，从而导致歧视性的广告行为。
“我们呼吁负责任的人工智能实施，这可能包括定期审计偏见算法，并采取措施减轻和纠正已发现的任何偏见。
“负责任的人工智能实施还应确保广告代表不同的声音，并准确描绘不同的社区。
“广告商应该在广告创作和测试中积极寻求不同的视角，这有助于避免强化有害的刻板印象，而是促进包容性和积极的表现。
“其次，根据《内容守则》的原则，我们强烈鼓励广告商在广告中使用人工智能时保持透明。
Mediha指出:“消费者有权知道人工智能算法何时会影响他们看到的内容，尤其是在个性化广告方面。”
谨慎使用人工智能技术
内容论坛是一个独立的自我监管行业机构，在马来西亚通信和多媒体委员会下注册，并由1998年通信和多媒体法案指定监督和促进电子网络媒体内容的自我监管。
她表示，消费者应该了解人工智能在生成个性化内容方面的使用，这样他们就能意识到自己的偏好何时受到影响，从而在决策中保持一定程度的自主权。
她指出，信息披露对广告商来说也很重要。
通过公开披露人工智能算法的使用，广告商在使用人工智能技术时更有可能负责任和谨慎。
她说，信息披露可以让广告主表现出对诚实和透明的承诺，从而在受众中培养信任和善意。
她说，除了监管之外，可能还应该有明确的法律来禁止使用人工智能生成的欺骗性内容的创建和传播，而不仅仅是广告。
“现在，我们已经面临着解决深度造假和协调错误信息活动等问题的挑战，如果采用人工智能来实现同样的目的，情况只会变得更糟。
“我们已经看到了许多人工智能生成的文本如何被用来创建假新闻文章、博客文章或社交媒体帖子，这些帖子模仿了知名消息来源的风格和语气。
“这让消费者相信它们是合法的，而事实上，它们完全是捏造的，”她说。
马来西亚电通(dentsu Malaysia)集团首席执行官陈健英(Tan Kien Eng)也认为，需要制定法规、指导方针和法律来保护知识产权、版权、个人隐私，并保护人们免受恶意深度虚假内容、假新闻、未经证实的言论和骗子的侵害。
他表示，人们需要更加怀疑，并质疑他们遇到的数字内容的真实性。
他说，他们需要停下来，对内容做出缓慢的反应，并指出要学会解读言外之意，并注意信息呈现方式中的偏见。
“实现这一目标需要高度的市场成熟度，但它永远不会完美，因为我们不同的成长经历、经历和信仰导致世界如此两极分化。”
“在工艺领域，尽管人工智能可能有能力模仿人类的缺陷或更人性化，但我相信对真正的人类工艺的需求将变得更加昂贵，”谭说。
人才投资
他表示，人工智能的出现给广告业带来了挑战，主要是在人才投资、人工智能工具和自我监管方面。
“该行业将不得不投资于他们现有的人才库，以帮助提高关键人才的技能，以保持相关性，”Tan说。
ntent Studio (MBCS) executive creative director Andrew Shee" src="https://www.ns99.cn/skin/default/image/lazy.gif" class="lazy" original="http://www.pxc33.com/file/upload/202307/31/141513421.jpg">
与此同时，Mediabrands Content Studio (MBCS)执行创意总监安德鲁·希(Andrew Shee)表示，迫切需要规范人工智能的使用，以确保它不会落入坏人之手。
不幸的是，他觉得为时已晚，因为人工智能已经被骗子和那些怀有邪恶意图的人所利用。
“我们应该游说对那些利用人工智能犯罪的人施加更严厉的惩罚。然而，正如我们所知，执法的采用，特别是在数字领域，是极其缓慢的，很难跟上数字创新的步伐。
他说:“我们需要永远记住，在代码行背后，是一个人的思想。”
Shee指出了人工智能在广告领域出现的一些障碍，他表示，人工智能的炒作可能会不幸地创造出可怕的预期，而实际上，它可能不会像一些人想象的那样令人惊叹。
“创意可能会开始变得模糊，广告活动可能会开始有‘同一性’的衡量标准，尤其是当人们都在赶时髦的时候。”
他说:“也有很多关于谨慎的故事，图像、视频和信息被消极地使用和扭曲，这个行业需要接受挑战，看看这是如何监控的。”
关键组成部分
话虽如此，从积极的一面来看，Shee表示人工智能肯定会在广告和创意产业中占有一席之地。
他说，无论是作为一种写作或可视化工具，一个想法的关键组成部分，还是仅仅是为了激发思维，人们都不能否认人工智能将在我们的生活中发挥更大的作用。
“在MBCS，我们认为这是一个非常积极的趋势，并优先考虑在这个领域发展和建立我们的创意知识库。
他表示:“在我们寻求在电子商务领域增加创新、消费者分析和更多机会之际，这将特别有用。”
谭认为，人工智能对广告行业的积极影响将大于负面影响。
“我看到了积极的影响，特别是对于那些有财务能力投资和建立安全和高度监管的人工智能解决方案的机构，以确保品牌安全和品牌相关性。
“人工智能和生成式人工智能将加速创造性探索，自动化广告创作，并大规模推出个性化，使品牌能够以及时和与环境相关的方式大规模快速进入市场。
“除此之外，有了数据驱动的人工智能，广告商将受益于高速数据处理——促进持续学习，提高整体广告效果，”Tan说。
生成式人工智能侧重于根据从当前数据中获得的模式和规则创建新内容或生成新数据。
马来西亚广告主协会(MAA)主席Claudian Navin Stanislaus表示，生成式人工智能不应被视为威胁，而应被视为创新和生产力的催化剂，为创意、内容和广告行业提供新的机遇。
创新的早期采纳者
此外，他表示，广告业一直被视为创新的早期采用者。
毫无疑问，他表示，这将导致该行业的职业道路发生剧变，但转型总是会减少冗余。
这个等式的关键不在于抑制变化，而在于保持相关性。然而，如果不解决迫在眉睫的知识产权问题，法律纠纷和品牌混淆的可能性是巨大的。
“生成人工智能在马来西亚广告行业的革命性作用要求对知识产权采取积极主动、前瞻性的方法。平衡尊重所有利益相关者的权利和利益是至关重要的。
斯坦尼斯劳斯补充说:“挑战在于在不抑制创新的情况下驾驭这些法律复杂性，促进法律专家、政策制定者、人工智能开发者和行业专业人士之间的合作。”
