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(路透社)——推特所有者埃隆·马斯克表示,广告商正在重返社交媒体平台,但几家公司的声明和研究公司的数据表明,反弹并没有那么快。
同时经营电动汽车制造商特斯拉公司的马斯克本周早些时候告诉BBC,推特的大多数广告商正在回归该平台,业务“基本不亏不亏”。自从去年10月底他被收购以来,Twitter一直受到广告业务大幅下滑的打击。
然而,根据Sensor Tower汇编的数据,包括零食制造商亿滋国际(Mondelez International)、消费品公司联合利华(Unilever)和可口可乐(Coca-Cola)在内的几家公司,在马斯克接手之前曾是推特前10大广告商之一,但在过去两个月里,它们甚至已经挤进了前50大广告商之列。
亿滋、联合利华和可口可乐均未回应记者的置评请求。亿滋首席执行官德克·范德普特去年秋天告诉路透社,奥利奥制造商已经从推特上撤下了广告,因为广告可能会出现在包括仇恨言论在内的“错误信息”旁边。
根据市场情报公司Sensor Tower的数据,过去两个月,Twitter上排名前50的广告商总共花费了8300万美元,低于去年同期的1.02亿美元。
研究公司Insider Intelligence本周将Twitter今年的全球广告收入预期下调了37%,至29.8亿美元。这将比推特2022年41.4亿美元的广告收入下降28%。
通过电子邮件向Twitter发出置评请求,该公司已不再拥有沟通团队,自动回复了一个便便表情符号。马斯克将于周二在迈阿密举行的一个大型广告会议上发表讲话,他将向寻求他的Twitter计划答案的营销人员发表讲话。
自收购推特以来,马斯克下令进行了一系列令广告商感到不安的快速变革,包括解雇数千名员工以削减成本,以及仓促推出订阅服务,让用户付费验证自己的资料。
广告买家此前曾告诉路透社,特朗普有争议的推文,包括与阴谋论有关的推文,或卷入关于种族主义的辩论,也让广告商犹豫了。
在上个月的一次会议上,马斯克承认广告收入大幅下降,并表示他被迫迅速削减成本。
尽管马斯克表示,大多数广告客户正在回归推特,但一些主要品牌对路透社表示,他们并非如此。
AT&T的一名发言人表示,该无线运营商在9月份暂停了广告投放,目前尚未恢复。根据Sensor Tower的数据,在马斯克收购推特之前,AT&T在推特的最大广告商中排名第33位。
汽车制造商大众汽车公司和Stellantis也表示,他们没有恢复在推特上的广告。M&M's和士力架的制造商玛氏表示,他们没有在该平台上做广告。
Sensor Tower的数据显示,之前排名前50的Twitter广告商中,还有默克公司(Merck & Co)、谷歌、家乐氏(Kellogg)和Facebook母公司meta平台(meta Platforms)。
这些公司没有回应记者就其广告支出置评的请求。
Insider Intelligence首席分析师贾思敏·伯格在谈到马斯克时说:“许多广告商基于过去的行为不信任他,或者不想与他有联系。”
研究公司Similarweb分析了社交媒体平台广告购买网站的流量,该公司表示,Twitter广告门户网站的流量今年3月较去年同期下降了18.7%。该网站允许用户在Twitter上设置和购买广告。
Similarweb在一篇博客文章中表示,推特的广告业务正在“被侵蚀”,其订阅产品推特蓝(Twitter Blue)只取得了适度的成功。
Enberg表示,Twitter面临着竞争品牌营销预算的额外挑战,目前由于对经济健康状况的担忧,企业正在削减或重新评估广告支出。
“他们把钱花在他们认为能带来最高投资回报的平台上,但Twitter不是这样;从来都不是,”她说。
广受欢迎的应用程序Snapchat的所有者Snap公司在1月份表示,艰难的经济形势可能导致第一季度收入下降。
同样,由于广告商削减预算,Alphabet旗下的全球最大数字广告平台谷歌在2月份公布的季度收益令人失望。Alphabet和Snap均拒绝置评。
(Sheila Dang达拉斯报道;Jessica DiNapoli纽约补充报道,Dawn Chmielewski和Deena Beasley洛杉矶补充报道,David sheparson华盛顿补充报道,Victoria Waldersee柏林补充报道;本·克莱曼和莱斯利·阿德勒编辑)