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PETALING JAYA:在广告领域有一种不健康的趋势，一些广告商滥用他们的主导地位，对代理商施加延长的付款条件，导致后者增加借贷，产生更高的成本。
马来西亚认可广告代理商协会(4As)首席执行官Khairudin Rahim表示，在高利率下借款是昂贵的，并且对代理业务的长期可持续性有害，因为它会增加代理公司的成本和风险。
这种影响将导致机构无法支付员工工资，无法建立或获得新的能力，无法投资于研究，也无法留住和吸引最优秀的人才。
“较弱的机构将损害其客户的最佳利益。与这些要求合作的机构将伤害所有其他机构，并可能将自己的业务推向困境。
“广告商需要了解这种做法的商业后果，广告公司需要抵制客户坚持延长付款期限的做法，这已导致一些国家采取立法行动。”
“我们鼓励机构开始跟踪一天的工作，以及工作何时获得报酬。这通常在发票发出和付款期限开始之前就开始了，”他说。
Khairudin说，寻求对广告公司实施严格财务条件的广告商也应该了解欧盟的指令，该指令规定，除非企业明确同意，否则企业必须在60天内支付发票，前提是这不是非常不公平的。
最好的付款期限是30天。
然而，Khairudin指出，一些广告商可能要求90天，在少数情况下，要求120天。
在一个极端的例子中，Keurig Dr Pepper曾要求360天的付款期限来参与一家美国公关公司的宣传活动，之后VoxComm介入了。
Keurig Dr Pepper是全球领先的冷热饮料生产商和分销商。
旗下品牌包括七喜(7up)、Canada Dry、新奇士(Sunkist)、Schweppes、Snapple和Dr Pepper。
它还为肉桂、Krispy Kreme、麦当劳和Newman’s Own Organics管理咖啡产品。
4As是VoxComm的成员之一，VoxComm是通信机构的新全球声音，倡导机构为客户带来的价值。
VoxComm拥有来自全球超过35个国家的行业协会，代表着商业创意在战略、想法、内容和媒体方面的力量。
Khairudin表示，广告行业正面临着破坏性付费条款迅速成为常态的危险，他指出，广告商了解潜在的有害后果至关重要。
广告商要求延长付款期限，这迫使广告公司承担几个月的费用，因为他们无法将延迟的费用转嫁给员工，而员工通常占广告公司成本基础的80%。
鉴于越来越多的广告客户不负责任的行为，VoxComm警告他们对他们的代理合作伙伴和他们建立的关系的有害后果。
“这种做法不仅会损害创造力和效率，而且在企业面临违反法律法规的危险时，对企业也是有害的。”我们呼吁广告主采取负责任的行动。”
Khairudin说:“在一个产品平价的世界里，一个品牌所能拥有的最后一个不公平的优势，就是来自广告代理合作伙伴的高价值创意的力量。机构的存在是为了帮助客户，他们每天都在努力提供最好的工作。为什么广告商要通过延迟付款来损害广告公司的产出?”
他说，长期付费条款是对广告商主导地位的滥用，违反了他们的公平道德准则。
“中介机构是人力企业，没有财力来支付几个月的工资。这种行为会损害代理与客户的关系，并对品牌声誉产生负面影响。
“在澳大利亚这样的市场，机构可以寻求政府法规的支持，以抵制不公平的付款条件。
“澳大利亚政府推出了付款条件报告计划，大企业有义务每六个月向小企业报告一次付款时间和付款条件，任何机构都可以通过门户网站访问这些数据。”
Khairudin说:“马来西亚应该采用类似的法规和报告工具，以造福所有相关方。”
