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开普敦,7月1日(新华社)——TikTok已经超过Instagram,成为南非“五大”社交媒体平台中的第二名,挑战了Facebook在该国的主导地位。
据当地媒体周六报道,根据品牌情报咨询公司Ornico和市场研究机构World Wide Worx发布的《南非社交媒体前景2023》研究报告,Facebook在南非15岁及以上城市地区的渗透率高达56.7%,继续主导着社交媒体领域。
然而,抖音的增长速度很快,超过了Instagram,以30.6%的比例位居第二。该研究显示,该平台的吸引力也超出了其15岁以下的目标受众,扩大了其在15岁以上市场的影响力。
该研究称,Instagram在南非社交媒体用户中仍然很受欢迎,渗透率为27.6%,而Twitter仍以22.5%的渗透率位居第四。
领英(linkedIn)以14.7%的比例远远落后,位居第五。然而,对于一个没有太多年轻人吸引力的专业社交平台来说,它的渗透率仍然是健康的。
该研究使用了Ask Afrika的目标群体指数(Target Group Index)的数据,该指数调查了24,744名受访者,以及Ornico和World Wide Worx自己对南非最大品牌社交媒体使用情况的调查。