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曾紫薇(音译)在社交媒体上的一次直播购物活动中买了几条运动裤，引起了她的注意，但当裤子到达时，她很失望，因为裤子不合身。
“在这类购物活动中，我很容易变得不理智，”乔治城大学麦克多诺商学院(Georgetown University’s McDonough School of Business)市场营销助理教授表示。她补充说，房东可能非常有说服力，用限时优惠吸引你，从而引发冲动消费。
社交购物，或通过社交媒体网站进行的购买，有时会将直播活动与有影响力的人结合起来，正在蓬勃发展。根据市场情报机构英敏特(Mintel)今年4月发布的一份报告中的2022年数据，近一半的美国消费者(47%)表示他们在社交媒体上购物，39%的人表示他们已经通过社交媒体购物，并会再次这样做。
“在社交媒体上购物确实更受年轻消费者的欢迎。他们更频繁地使用手机，更频繁地使用社交媒体，所以当他们找到喜欢的产品时，更容易通过社交媒体购买，”英敏特(Mintel)高级零售和电子商务分析师、该报告的作者凯蒂?汉森(Katie Hansen)表示。
尽管社交购物很受欢迎，但它也有风险，最明显的是超支，正如陈的经历所表明的那样。兴奋，折扣和有限的数量会导致计划外的(和遗憾的)购买。购物专家建议在进行社交购物时遵循以下准则。
慢慢地前进
Cong说，社交购物很容易导致过度消费，因为它太吸引人了。她解释说:“这是一种更直接、更互动的与消费者沟通的方式，它提高了产品的感知体验，”尤其是当购物者看到自己喜欢的网红使用该产品时。
限时抢购和有限的促销活动促成了这种抢购热潮，而看到其他人留下评论并表达他们的购买愿望所产生的“羊群效应”也起到了作用，Cong补充道。
为了抵制这些诱惑，truetrae.com网站的购物专家特雷·博奇建议放慢速度，甚至离开屏幕。“确保这是你想要的东西。兴奋和紧迫感可能会让你买一些你没有经过适当审查的东西，”她补充道。“休息一下总是好的。”
预算专家安德里亚·沃洛奇说，如果你在信息流中看到一些吸引人的东西，与其立即购买，不如保存链接，等你花时间考虑预算后再回头看。她说:“这将避免任何买家的悔恨。”
比较价格，查看评论
Bodge还鼓励购物者在其他网站上寻找更低的价格，寻找优惠券，并利用社交购物之外的现金返还选择，比如零售商或品牌网站。
Woroch还建议查看客户评论。“像在其他购物网站一样做好功课，确保它的质量符合你的期望。很多人在社交购物时都忽略了这一点，”她说，这也是为什么“我点的和我得到的”在社交媒体上如此流行的原因之一。
Woroch还指出，在某些情况下，通过社交购物退货可能会更麻烦，所以提前查看退货政策是值得的。
保持人员私人信息
Bodge说，虽然社交购物感觉像是一种社区体验，但值得记住的是，你的公开评论对陌生人来说是可见的，所以保持个人信息的私密性很重要。“不要过度分享，永远不要在评论里放你的信用卡或地址，”她补充道。
Bodge还建议不要离开社交媒体平台，在第三方网站上输入支付信息，这可能是一个骗局，她鼓励人们使用信用卡购物，以增加欺诈保护。
Woroch指出，手机有时会自动连接到可用的公共WiFi网络，当你在网上分享支付信息时，这可能会让你容易受到黑客的攻击。她建议避免在公共WiFi网络上进行社交购物。
然后，收获回报
南卫理公会大学(Southern Methodist University)考克斯商学院(Cox School of Business)市场营销学教授爱德华?福克斯(Edward Fox)表示，有了这些预防措施，社交购物对消费者来说可能是一种积极的体验，尤其是因为它使他们能够直接与品牌建立联系，包括那些他们可能无法通过零售商接触到的品牌。
他表示:“它使商业世界民主化，使小品牌能够获得比其他方式更广泛的受众。”
它也给了消费者更多的选择。——美联社
(本专栏由上述人士提供给美联社财经网站NerdWallet。金伯利·帕尔默是个人NerdWallet的首席金融专家，也是《聪明妈妈，富有妈妈》一书的作者。)
