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PETALING JAYA:在全球经济的不确定性和衰退风险中，机构需要重新定义他们的方法，以分析他们所提出的策略是否提供最佳回报，根据马来西亚Mediabrands。
其首席执行官Bala Pomaleh最终告诉StarBiz，成本效益是衡量成功的更好标准，而不是成本效益。因此，他说，重要的是，客户和机构都要在最适合他们的事情上保持一致。
他指出:“因此，非常有必要在每一场活动中确定高价值的受众，以瞄准那些将推动业务发展的受众和媒体上可触及的受众，因此每一项努力和资源都说明了有效性。”
他认识到经济增长可能会减速，他表示，各机构不仅要实现产出，还要实现结果，这一点很重要。
他说，客户现在正在寻找更多的价值，广告公司需要定义和衡量他们所服务的品牌的价值，这样他们就能准确地衡量和支付结果，而不是工作的产出。
在媒体行业前景方面，兼任媒体专家协会主席的巴拉表示，马来西亚的广告支出预计将在2023年增长9%至66亿令吉，其中数字广告支出增长13%，占总预算的62%。
他说，由于今年全球经济衰退的警告，这可能导致消费者在支出方面变得保守和谨慎。因此，鉴于这种不可预测性和全球经济的不确定性，预计增长将在下半年放缓，他补充说。
他说，作为一个机构，它将继续提高效率，同时确保提高效率。
“效率将来自于完善和建立符合市场需求的新功能，如分析、技术、研究和SEO(搜索引擎优化)。SEO是通过搜索引擎提高网站流量的质量和数量的过程。
他说:“为了满足这些需求，我们的人才储备也得到了体现，我们希望聘用更多数据科学、信息技术、编程、统计和工程等领域的专业技能。”
Bala表示，该机构正在加倍努力，确保继续与行业合作伙伴共同创造解决方案，以解决任何持续存在的问题，并更好地了解平台的趋势和功能。
在内部，他说，该机构还有一个健康的学习计划，以提高专有工具的人才技能，帮助各个领域的团队，如营销组合建模，测试规划策略的优化器，帮助整个规划过程的通信分配工具，数据馈送管理等。
在评论媒体行业的趋势时，巴拉表示，随着流媒体服务的兴起，联网电视广告正成为企业接触消费者的越来越受欢迎的渠道。
随着越来越多的家庭转向联网电视，企业将能够利用这一趋势，投资于程序化广告解决方案，使他们能够向特定受众提供有针对性的广告，并通过联网电视扩大移动广告的覆盖范围，从而实现更全面的360解决方案。
他补充说，未来三到五年，这将是一个值得关注和规划的领域。
另一方面，他表示，随着企业寻求利用数据更好地了解客户，并提供更个性化和更有针对性的营销活动，客户数据平台(CDPs)近年来越来越受欢迎。
“随着越来越多的企业投资于数字化转型计划，并优先考虑客户体验，cdp对马来西亚各行业的企业可能会变得越来越重要。这是我们的一个核心重点领域，因为我们有必要的经验和专业知识来促进实施和战略激活战术，”Bala指出。
至于该机构今年将重点关注的具体领域，他说咨询是其中之一。他指出，这项服务一直是该机构的重点，并将继续增长。
“在内部，我们一直在建立一种协商的心态，不仅是在我们的高层领导之间，而是在团队的所有成员之间。
“我们通过采用和调整工具和框架来支持这一点，以改变我们的日常对话，并加快全漏斗建模、投资组合分析和高价值受众等领域的咨询，”Bala说。
另一个重点领域是电子商务的数字体验工具。他表示，这些工具将用于审核购买路径、内容个性化、连接线上和线下零售体验以及社交和现场商务的技术应用。巴拉说，他认为电子商务有很好的长期增长机会。
他说，程序化数字户外(DOOH)也是该机构将大力关注的一个领域。
Bala表示:“程序化DOOH是数字广告领域的一种新兴趋势，它将程序化广告的目标定位和自动化与DOOH显示的覆盖范围和影响力相结合。
“程序化DOOH在马来西亚仍处于起步阶段，但有巨大的增长潜力。凭借我们强大的基础设施和较高的移动渗透率，各品牌可以以创造性的方式利用程序化DOOH，在不同地点实时接触消费者。”
他说，随着个性化的重要性日益增加，在营销技术领域投资正确的能力和技术也将是一个大焦点。
Bala表示，在IPG网络中，该机构拥有一个强大的营销情报引擎，可以构建应用程序和软件解决方案，并使用数据和技术支持客户体验。
他说:“我们正在优先考虑客户数据管理，利用这一专业知识帮助品牌获取、保留和扩大客户基础，并提供连接的解决方案套件，以推动更有效的媒体、创意和整体营销。”
